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第110章点映

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作品:文化前线 | 作者:青城无忌


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      12月1号,电影《如果爱》正式在全国上映。www.biquge001.com这部电影是著名导演陈可欣的转型之作,被誉为“海棠国40年来首部大型歌舞片”。汇集了大陆和港台甚至韩国的诸多明星,片中几位主角金嗓齐开,纷纷献上动人歌曲,是一部真正声色俱全的大型华语歌舞片。

      《如果爱》9月份在威尼斯电影局放映时,获得一致好评,并顺利击败《神话》和《长恨歌》,代表香江冲击奥斯卡最佳外语片。

      不过在这一天最抢眼的却不是《如果爱》,而是《煎饼侠》。从12月1号凌晨开始,淘宝网和《煎饼侠》合作搞的联动广告开始正式上线。

      在网络上,各个网站的淘宝广告全部换成了《煎饼侠》的海报,上面印着徐帧、柳亦菲等人打头像,并配上宣传口号“上淘宝网,看煎饼侠”。在户外,公交车站台,以及大型广告牌的淘宝网广告也被淘宝和《煎饼侠》的联动广告取代。

      到了晚上,电视台也开始播放用《煎饼侠》镜头剪成的淘宝广告。广告非常简单,吴精在拍《煎饼侠》的时候,身上的威亚绳断了,从楼上直接摔了下来。徐帧质问手下,为什么不买好一点的绳子?手下回答,剧组资金有限,你让我们省着用。徐帧就说,上淘宝啊,淘宝上的商品质量好,价格还便宜。在广告最后,剧组从淘宝买来威亚绳,顺利完成了煎饼侠跳楼的镜头。

      整个广告没有直接宣传《煎饼侠》,但徐帧、王保强等几大主演都露脸了,而且吴精和王保强还穿上了煎饼侠的衣服,只要关注娱乐新闻的人,都知道这是发生在《煎饼侠》剧组的故事。就算对娱乐新闻不关注的观众,只要他们看了这则广告,当他们走进电影院看到《煎饼侠》海报的时候,也容易产生购票**。

      企业和电影搞联合营销的玩法,十来年后在国内也会兴起;任何电影上映,都会找一帮合作伙伴进行深度合作,搞联合营销,但现在还没人这么玩过。

      当《煎饼侠》和淘宝网跨界合作,广告大规模出现在电视、报纸和网络上的时候,整个电影圈都被震惊了,没想到还可以这么玩。

      现在海棠国电影市场规模小,电影的宣传费也很少。即使是《无极》这样的超级大片,宣传费也就一千多万,不可能像《煎饼侠》这样铺天盖地的砸广告。

      电影圈很多人都在问,《煎饼侠》拿了多少钱作广告啊?《煎饼侠》是如何说服牛风的,淘宝网又凭什么跟《煎饼侠》一起打广告?

      很多人搞不清楚到底是怎么回事,但他们都清楚《煎饼侠》如此疯狂的宣传,肯定会吸引大批观众走进电影院,在加上许正道的《B区32号》前不久轰动香江,很多人对《煎饼侠》翘首以待,这部电影票房绝对不会差,绝对会成为今年贺岁档的一匹黑马。

      《煎饼侠》档期已经正式公布,12月6号正式上映,跟《无极》仅仅隔了一周的时间。看到铺天盖地的《煎饼侠》广告,回本压力很大的张凯歌不禁紧张起来。他忧心忡忡地问陈虹:“《煎饼侠》广告打得太吓人了!他们跟我们只隔了一周的时间,他们这么打广告,会不会影响我们的票房?”

      陈虹信心十足地道:“我们跟数字院线签署了独家放映协议,跟其他院线虽然没有签独家放映协议,但我们也拿到了80%的排片,以及全部黄金场次。只要我们一上映,他们就会被挤到早上和晚上等冷门时间段。他们场次少,放映时间又是冷门时间段,就算广告打破天也没用的!《无极》上映之日,就是他们被腰斩之时!不需要担心!”

      也就在这一天,《煎饼侠》开始了自己的点映之旅。

      点映是好莱坞舶来品,好莱坞做点映的电影基本上都是艺术片,通过点映的上座率和口碑逐渐扩大规模,成绩好的电影有可能从艺术院线扩展到主流院线。国内电影点映主要是作宣传推广,会请媒体、影评人等提前看,提前写稿,还有就是请观众观影,提前作口碑营销。

      一般而言,敢提前点映的电影质量都不错,有希望通过提前场次做口碑营销。那种不敢点映,在电影上映之前都把片子捂得死死的,基本上都是烂片。

      国内通过点映进行营销,通过点映扩散口碑,是从宁皓的《疯狂的石头》开始的。《疯狂的石头》由于营销费少得可怜,没办法大规模砸广告,在电影上映之前,就在几个大城市搞点映,结果引得媒体和网络论坛讨论连连,评论界与观众交口称赞,最终引爆了票房。

      许正道把《疯狂的石头》的营销手法提前使了出来,用来扩散《煎饼侠》的口碑。

      许正道对国内影评人没有太多的好感,后来的影评人几乎是网络黑社会的代名词。你要是不给他们塞钱,不请他们看首映,就会抱团黑你。不过现在是2005年,影评圈虽然跪族比较多,但大多数人还算是比较单纯,写影评完全是靠兴趣。

      这次《煎饼侠》在北平的点映将网络上影响比较大的影评人都请来了,其中包括周黎民、顾小北等人,想利用他们的影响力在影迷中传播口碑。

      周黎民被《洛杉矶时报》称为“中国的罗杰-伊伯特”;国内媒体称他为“大陆第一影评人”;他在网易论坛和时光网都开有专门的论坛“周黎民留言版”,在这两个地方都聚集着大批电影爱好者,很多喜欢电影的影迷都尊称他为“周老大”。

      到场媒体记者也颇多,毕竟电影点映就是为了宣传,要是没有媒体到场,谁帮你在报纸上写稿啊。

      除此之外,还有徐婧蕾、黄晓民等在友多多注册有账号的明星。许正道希望通过他们的影响力让更多的观众知道这部电影,让更多的观众走进电影院。

      跟所有点映场一样,在电影放映前许正道带着主演徐帧、王保强、沙溢上台跟现场观众见面,讲自己的创造动机,以及电影拍摄过程中的趣事。

      不久之后,放映厅灯光熄灭,电影正式开始放映。

      前些日子《B区32号》轰动香江,引起了周黎民的好奇。他从网上下载,并观看了这部电影。他的看法是《B区32号》拍得很好,但电影能获得如此成功,主要还是摄影机拍到鬼这个创意,以及姜志强的宣传。

      创意这东西往往难以寻觅,你拿出来了一个牛逼的点子,但往往很难拿出第二个牛逼的点子。很多导演处/1女作惊才绝艳,但后面就变得平庸了。原因就在于,再也拿不出同样优秀的创意来。

      比如《女巫布莱尔》导演在《女巫布莱尔》震惊世界后,再也没有拿出像样的作品来。再比如1994年《暴雨将至》在威尼斯电影节,拿到了金狮奖,这部电影也被誉为影史上最伟大的/1作之一;但在《暴雨将至》后,曼彻夫斯基再也没有拿出像样的作品来。

      《B区32号》是一部靠创意取胜的电影,在《B区32号》之后,许正道会不会像曼彻夫斯基他们那样,从此变得平庸了呢?周黎民有些担心。

      没看几分钟,周黎民感觉自己的担心变成了现实。《煎饼侠》拍得极其平庸,甚至用平庸来形容都有些过誉,整部电影拍得糟糕至极,各种穿帮和低级失误不断,简直连北电大一学生的水平都不如。如果不是受邀观看电影,必须给面子的话,他恐怕已经夺门而出了。

      周黎民实在想不明白,《B区32号》虽然是伪纪录片,但视听语言还是相当出色,甚至是相当老练的,怎么《煎饼侠》会变得连学生习作的水平都不如呢?

      好在到了三十多分钟后,电影来了个大转折。原来前面三十多分钟不是许正道拍摄的,而是一个叫大鹏的导演拍摄的电影。电影后面的内容就是展现前面的烂片是怎么拍出来的,为什么会拍得这么烂。从这时候开始,电影逐渐变成了喜剧,变得笑料百出,现场观众也笑声不断。

      与很多恶搞式喜剧片不同,《煎饼侠》有非常动人的内核。在电影最后,当这个内核揭开的时候,前面所有的荒诞、所有不为人理解的东西都得到了解释。周黎民也被故事传递出来的真挚情感深深打动,忍不住擦了擦有些湿润的眼睛。

      电影结束了,周黎民呆呆地坐在椅子上,望着电影字幕发呆。他从来没有见过这样的电影,也从来没见过哪个导演这么拍电影的,简直不知道该怎么形容。

      就在这时,身边突然传来一个声音:“老周,你觉得怎么样?”

      周黎民转头一看,是影评人顾小北,认真想了想,非常肯定地点头:“我不知道该怎么说,电影结构非常独特,有点像洪尚秀的《剧场前》,但又完全不一样,我还是第一次看到有电影这么拍,你见过这样的电影吗?”

      顾小北苦笑着摇头:“我也没见过。我觉得这部电影会创造历史,会开创一种全新的电影结构。”他想了想,不知道该怎么形容:“我不知道该怎么称呼这种结构,但它跟其他电影都不同,真的非常独特。前面三分之一是呈现,后面三分之二是对前面的解析。”

      周黎民微微点头:“这种模式非常独特,如果要命名的话,我觉得可以叫揭秘型结构。前面三分之一是谜面,后面三分之二是揭秘,告诉你前面三分之一为什么会这样。我估计将来会有不少人学这种结构,这片子真的挺有意思。”

      就在这时,现场响起了如潮的掌声和欢呼声。周黎民和顾小北摇头向前方看去,只见许正道带着电影主演徐帧、王保强和沙溢走上了舞台。徐帧他们在电影中的表现让人印象深刻,观众看到他们走上舞台都报以热烈的掌声和欢呼声。

      周黎民也站了起来,跟随着现场的观众鼓动着自己的双手。他看着站在舞台中央,笑容灿烂的许正道,也不禁露出了笑容。

      许正道非但没有变得平庸,还拿出了更为牛逼的创意。

      这家伙是天才啊,海棠国好久没有出现这种灵气四射,充满创造力的导演了!
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