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第307章

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作品︰配音天王 | 作者︰雅玩居士


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    寧遠甚至選手自身也深諳劇情線的重要性,KoL們也提到,無論是去年的“冰清玉潔”還是今年的熊貓堂,帶有爭議的故事和人物只要發布就能賺到流量KPI,節目也一定會每年都尋找類似的橋段做話題,對節目進行引流和擴圈。www.399xs.com

    節目內的“剪輯”“劇情線”受到關注,節目外的營銷同樣能夠左右觀眾的觀感和訓練生們的人氣。

    飯圈女孩深信自己的時間線視角。如果連續有五個選秀KoL同時發一個人的內容,並保持一定的更新頻率,這位選手的熱度一定會水漲船高。

    今正瘋提到︰秀圈大粉看到什麼,大家看到的就是什麼,然後可愛的人越來越可愛,沒被看到的人可能就離開了。因此營銷前置並大面積鋪開,也成為了當下選秀的固定套路之一。

    而當觀眾們對這樣的套路習以為常時,秀粉們的心態似乎也在逐漸轉變。他們越來越不相信打投的作用。

    去年《青春有你2》決賽當晚,大熱選手金子涵止步成團位,輿論場中不少觀眾和老秀粉們的反饋,是責怪背後的經紀公司沒有充錢?

    感到疲憊的秀粉們不再真情實感地參與打投,也逐漸退出了真金白銀的廝殺戰場。《偶像練習生》第一名的蔡徐坤收獲超過4000萬票,而去年的《青春有你2》第一名劉雨昕助力值沒能超過2000萬,某種意義上體現了秀粉熱情的退潮。

    自動化套路讓一些秀粉喪失pick的熱情。相比原來從百名成員里精心挑選自己鐘愛的那款,現在有很多觀眾不再完整看完整期正片和所有衍生節目,而是傾向于依賴選秀博主,直接觀看他們剪輯發布的短視頻,提取熱點和關鍵信息。

    套路之下,另一個畸形變化是粉絲們變得越來越能夠接受皇族了。非職這樣形容粉絲的觀念轉變︰在之前的一些選秀里如果某一人有很多鏡頭,是會得到秀粉的集中攻擊。

    但很多人被之前的節目傷透了心,現在巴不得能搞到皇族,覺得搞到皇族就不用擔心鏡頭量和惡剪,甚至不用擔心被壓票。

    除了顏值欠缺和誠意欠奉,秀粉感到倦怠的終極原因,或許是出道本身已經不再那麼重要。

    國內遲遲無法做出完善的成品偶像團體,已經成為產業內長久討論的話題。因為缺乏打歌、舞台等一系列配套機制,導致偶像產業始終缺乏後端運營,大量練習生走出節目之後也只能被送往劇組,節目本身只是獲取曝光的機會。

    在這種情況下,即使是出道也很難做出全民大火的限定團,對于一些公司來說只是增補人氣的手段。

    對于不少參與選秀的rapper和網紅選手來說,甚至還想刻意避開出道,以免被限定在偶像和團體的發展框架里。

    另一方面大眾娛樂消費的主要陣地已經走向短視頻社區,飯圈把持的微博已不再是最大流量池。抖音神曲《可可托海的牧羊人》火到登上春晚,很多微博網友卻從未听過。

    相比愛豆的苦練,網紅只要足夠勤奮,掐點準確,沒準就能押中短視頻的財富密碼。對很多準練習生來說,投身短視頻就成性價比更高的選擇。

    而想要仿照網紅達人,從短視頻社區闖出一片天地也較為困難。網絡紅人下沉化、接地氣的運營模式,也很難直接嫁接到唱跳偶像身上,熟悉微博、豆瓣玩法的飯圈甚至經紀公司,似乎還沒有摸到短視頻社區運營的訣竅。

    一首擁有超過3萬評論的歌曲《月亮不會奔你而來》,或許準確描述追星女孩的心理︰愛豆或多或少需要保持一定的神秘感,不能像網絡紅人一樣打破邊界或扮演某種喜劇性人設,這種本質上的不同,讓愛豆很難與短視頻社區的氛圍相融。

    各種因素最終匯聚成現在的選秀局面︰老的廠牌還沒能傳宗接代,新的力量已經試圖進來渾水摸魚,相比選人本身,現在的選秀節目更像娛樂綜藝。

    喜感的鄧超、光頭的演員、大量的回鍋肉,交相輝映出網友的四字觀感︰內娛無人。

    伴隨著這些疲沓,無論是觀眾還是飯圈女孩恐怕都會產生一個疑問︰內娛已經無人可選,選了又無處可去,那為什麼依然有人前僕後繼地跳入這個市場?

    本質上來說這還是一個經濟問題。相比速朽的網紅,偶像能夠產生更長期的收入。童亞娜認為,紅人的本質基于內容,但偶像的打造基于“人”本身,一旦粉絲認定了你,可替代性會更小。

    而對于平台而言,選秀節目的打投是當下節目類型中最能夠刺激粉絲投入、從中獲取c端收益的節目模式。根據粉絲統計的《青春有你2》飲料榜單,最後決賽的20家粉絲投入的飲料總額超過8000萬。

    對于有多業務的平台來說通過選秀節目制造新星,再輸送至其他節目和影視劇中可謂一舉兩得。以騰訊視頻為例,每年選秀的大量選手都能夠參加《超新星運動會》,火箭少女101、R1se為《明日》系列輸送了大量合作舞台表演嘉賓,《明日》系列的選手也有不少進入《創》系列參賽。

    和疲沓相伴生的,是偶像的大眾認知在逐漸提升。《乘風破浪的姐姐》《追光吧哥哥》等節目中,大眾認知度高的藝人參加偶像式的唱跳訓練,展現了舞台背後所付出的努力,也讓觀眾對于偶像這一職業有更加客觀的認知。

    流動變化的。倦怠的秀粉們逐漸退出選秀主力戰場,但第一次收看選秀、第一次追星的後來者們,又會義無反顧地參與選秀過程,永遠有年輕的血液為選秀沸騰。

    兩檔節目第一期上線後,均收獲了超過150個全網熱搜,打投和嗑cP,仍然在如火如荼地進行著。創中因為舞蹈battle獲得關注的“好多宇”cP,已經沖到了微博cP超話榜ToP3。

    而就在這兩天,一個新消息或許將成為偶像產業的引爆點︰限韓令松動,未來會有更多韓國籍練習生有機會逐鹿選秀。在內娛,沒有101節目可去異鄉人,可能會成為新變量?

    但眼下,一切還太早。

    現在的選秀要破局,應該怎麼做?
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